消费者对广告效果的影响作用有哪些？ ？随着生活条件的改善，消费者对于产品并不单单仅限于它们的功能，更多的则是开始追求其他方面，例如是否为名牌，是否为新品。当今这个同质化竞争激烈的时代，各路商家开始不约而同进行投放广告来宣传，在信息沟通无障碍的2022年，消费者对于广告效果又会有哪些影响呢？

　　有句话说“顾客是上帝”，究竟消费者扮演着什么角色？摩报认为消费者在选择观看广告时，会不自觉的将个人形象带入品牌的理念中，比如，当苹果出新品的时候，许多消费者都会进行购买，因为苹果属于手机里一个相当不错的品牌，用上最新款让人感觉就倍有面子。再比如像迪奥、香奈儿、Gucci等的一线大牌，就非常受到各类消费者的喜爱，像名牌包、香水、口红、衣服等，穿上后整个人都不一样了。简单来说，当消费者本身感知自我形象与品牌形象重合度越高时，就会有越强烈的购买欲望。

　　对于广告效果来说，还没有明确的界定，但广告效果可以看做是投放广告后所产生的作用，其对象主要还是针对消费者。按照影响范围的话广告效果是可以分成广告的经济效果、心理效果、社会效果的；从影响的时间上可以分为短期广告效果、近期广告效果、长期广告效果。对于企业来说，投放广告可以是很多的因素导致的，大体上有如下三个：一是推出新品，进行产品宣传，希望能够快速提高市场的占有和竞争力；二是塑造公司的品牌形象，通过广告经品牌的理念传递给消费者，让更多受众熟知；最后是个性化传输，投放广告去表明企业的个性化，吸引特定的目标受众。

　　广告对于消费者行为的产生是一个较为复杂的过程，首先消费者在看到广告后不会当即产生购买，大多数的购买行为的产生是由于消费者在已经熟知品牌或者产品下，目前有需求的情况下才会购买；其次，户外媒体的形式多种多样，有楼宇广告，像电梯广告、门禁广告、道闸广告或者是交通轨道广告，像地铁站广告、公交车广告、高铁站广告等，公司在投放广告时可能会多种组合方式跨市跨省投放，所以也挺难判定广告究竟影响没影响到消费者；再一个上文提到了广告效果有一定的时间期限，所以在刊前、刊中、刊后广告的传播对消费者产生兴趣再到产生购买，是需要一定时间的；最后，有句话常说“世界上没有两片一模一样的叶子”，当然世界上也没有两个一模一样的人，所以当性别、年龄阶段、收入情况、乘坐交通工具、家庭、教育程度等不同情况下，对于广告的认知水平也是参差不齐的。

　　目前对于广告效果评估这块，很多企业还未意识到重要性，再加上行业内专业从事这项服务的公司不多，但是没有不代表不重要，很多第三方机构应该可以引起广告主们的重视了，比如摩报，广告效果评估全国拥有200+研究员、深度研究20+行业、覆盖549个城市、服务5000+客户，评估结果实时反馈、全程跟踪，最快7天出报告，精准、高效，快捷！如果您有需求，欢迎来电咨询，网址：

　　实施广告第三方监测需明确目标、选准供应商、制定计划、技术集成、分析数据并持续优化，注意数据保护和合同细节。

　　广告第三方监测确保广告效果真实客观，提升投放效率，降低风险，促进行业发展，增强消费者信任。