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　　如果实在不准备也不想推荐建议和邀请老师授课的再或有打扰到您，敬请尽早退出，特别感谢！相互欣赏，彼此尊重，彼此成就！

　　（注：此文未经许可，书面授权，严禁转载断章取义，禁止一切商业使用，违者必究！）全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员，中国广告协会实战营销导师，央视品牌顾问彭小东导师早就指出：社区道闸广告才是未来广告主真正的户外广告首选，因为社区道闸户外广告的价值正在被最大化!

　　社区道闸广告作为城市生活接触最频繁的媒介之一，越来越受到广告主的青睐，但在社区道闸广告投放中，如何发挥更大的效用，这里面却有非常大的学问和技术含量，95%的人都不知道。

　　道闸广告自面世以来，服务的各类客户不胜枚举，对企业提升和巩固品牌、促进业务发展，都有着巨大贡献。道闸广告，因其地理位置独特，画面尺寸巨大，扼守交通要津，夜间LED超亮等特性，已成为主流强势媒体。

　　社区道闸广告的6大特点10大优势以及5大投放投放原则和10大常见投放策略。

　　区域优势， 直指高端，道闸广告放弃了同质化的竞争，更放弃了80%的普通受众人群，把目标锁定在城市中20%的尖端消费人群——有车有房群体，但这部分人群却占有了消费市场80%的购买力!

　　强制传播， 非常效果，社区道闸户外广告在小区、商务区和地下停车库的出入口，是人们必经之地，而且车辆、行人通过时必须开启的道闸横杆，按照人的生理反应，肯定会注意面前的移动物的活动空间以确定是否可以安全通行，所以任何一个广告在横杆上发布都会粘滞受众的30秒钟以上的目光，具有强制阅读性。

　　将广告安装在物业的出入口道闸上，只要进出每次必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知!

　　与电视，报纸，广播，户外广告相比较。道闸广告周围没有任何形式的广告媒介。在与小区这种广告的真空区，安静，温馨的传媒环境，使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力! 受众高端， 消费强势！

　　多次曝光， 重复强调，广告持续时间越长、曝光频次越高，受众对品牌的印象里就会越深。道闸，作为受所接受到的均是相同的广告信息，全天候多次同一信息的反复强调，势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业与产品产生较好的品牌认知。

　　与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比，周围没有任何广告形式存在，更是排除了绝大部分干扰因素，全天24小时的独家信息发布，使得人们对广告品牌能够产生非常强的记忆力。

　　1、社区道闸广告媒体项目重点开发中高档社区，其消费层次稳定且集中，广告效果更加分众和精准，因此以达到媒体预算浪费度最低并支持实际的销售增长。

　　3、处于社区车辆必经之路，其高频性是其他媒体不可比拟的，每天进出途中不断地反复，具有强制性特点，广告暴露频次达3.6次/天/人，从而在短时间内提高企业或者产品的知名度。

　　一些品牌投广告喜欢狂轰滥炸，企图达到更高的效果。很多品牌在投放只关注一点，认为投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比，其实答案是未必。

　　，大家一定要记住户外广告，看见不等于看见，记忆是有竞争的，不是你随便发个广告大家都能记得住，能脱颖而出才能被大家记住（户外广告主题词的创作要素路径原则以及好的广告主题词创作实战技巧包括广告语的评判标准15字等等欢迎莅临彭小东导师线下课堂，更多首创原创实战实操实用干货分享：干货赢销点+成功案例=即学即用）！

　　投放广告，要注意根据持续收集的用户信息，更深层的挖掘用户特性，定向向某一具体画像用户，推送TA所关注的信息和产品，实现精准的用户沟通与营销。

　　任何一种媒介的受众都不可能与品牌产品的目标消费群完全重合，因此，品牌投放广告应该最大程度地互补，针对产品的目标人群，采用社区+写字楼+线上

　　消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。社区道闸是现代都市人们上下班回家必经之路，安静的空间能让人在较短的时间去接收内容，不同的出入场景看到同一广告，能够有效延长受众对广告的注意时间。

　　社区道闸广告投放时期，要注意信息的互补，看清品牌宣传的多种情况，比如品牌自身的宣传节点、销售旺季、重要节点、竞品投放等等。相对来说，社区道闸媒体发布及时，可以连续进行宣传，间隔较短，能够在各种情况进行有效的信息配合。

　　随着户外受众的回归，品牌户外广告的投放逐渐趋于正常。品牌在户外媒介与场景选择上越来越接地气，广告策略与创意也更为大胆，甚至将户外作为重点的传播渠道来和消费者进行沟通。

　　对要做户外投放的品牌而言，如果想让品牌更加深入人心，不仅仅是创造一时的热点，更要入乡随俗投户外，学习当地及知名品牌的实际做法。从区域、媒体到内容的选择，每一步都需要围绕目标人群做好专业的功课。

　　在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，社区道闸广告投放能产生一种挤出效应。但集中式的社区道闸广告投放并非适合所有的品牌及产品的市场推广。

　　广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的社区道闸广告投放策略就会大相迳庭。

　　选择消费人群集中场所，户外广告覆盖了人们的各种生活场景和出行场景，对消费者进行着全方位的触达，电梯媒体、地体媒体、道闸媒体、门禁媒体等随处可见。

　　尝试不一样的媒体形式，在选择户外媒体的时候，广告主一般会优先选择城市地标做短期宣传，但常规的地标发布越来越常见，品牌想要破圈吸引更多人关注，需要配合更多优质创意与活动，除此之外，也不妨尝试不一样的媒体形式。

　　通过创造性地开拓社区人行、车行“出入口”场景，不断挖掘与提供这一生活出行场景的价值，用技术创新营销形式，以不变的社区出入场景应对瞬息万变的广告市场，车行道闸打造生活圈通道媒体的端口化传播环境，对社区生活圈入口广告进行多重覆盖，共生共赢的为广告主市场、社区用户市场提供更为全方位整合式覆盖的综合服务。

　　道闸广告，必经之路， 道闸通行，基于道闸广告视觉冲击力强、99%以上的到达率、广告信息独享、动态展示等特点，将消费者群体和广告主精准匹配，打造道闸媒体传播生态系统。

　　“种草”户外媒介，着眼不可多得的社区道闸，家是生活的归所，围绕着这一场景的户外媒体，价值将始终存在并在不断提升。近些年，户外广告由于其触达率高、影响力强、影响范围广、真实性等优势，被越来越多的广告主“种草”。

　　智慧道闸媒体，独占特定资源，道闸广告主要投放于小区、停车场、交通要道等汽车通道，与人们的生活息息相关，受众群体锁定在有房有车群体，对这类消费能力较强的中高收入群体具有资源独占性。在我国封闭式的社区环境中，道闸媒体是有垄断效应的，具有高强制性的传播作用。

　　道闸媒体可覆盖不同的社区，如：别墅区、中高端住宅区、普通住宅区、公寓等，还能覆盖办公楼、商场等各类商业中心的停车场等。

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